CREATIVITAT EN TEMPS DE CRISI (SANITÀRIA) II
Està clar que per destacar cal diferenciar-se de la resta i procurar no passar inadvertits. Aquest és un repte per a tothom ja que, en aquests moments, els recursos no vindrien a ser els millors. En aquesta crisi, queda demostrat que, en comunicació, la creativitat no està només en la concepció de la idea sinó també en com fer-la possible…
Un youtuber americà anomenat MicrosoftSam ha agrupat més de 30 espots de televisió de varies marques que estan fent accions de comunicació durant aquesta pandèmia. La conclusió és que gairebé tots segueixen el mateix patró:
- Ús del mateix tipus de música
- Repàs de la trajectòria de la marca
- Missatges d’esperança i complicitat
DOVE
Dove llança una campanya sota el concepte “courage is beautiful” (el coratge és bonic) protagonitzada pels sanitaris que estan en primera línia de la lluita contra el COVID-19. El missatge, 100% d’acord amb el conegudíssim lema de la marca “bellesa real”, ret homenatge a aquestes persones valentes. La campanya per Unilever, de la mà d’Ogilvy (Toronto), mostra les marques que deixen els equips de protecció personal d’ús diari a la pell dels sanitaris dels diferents hospitals. Ens sembla una acció de gran creativitat per donar un gir més a la seva comunicació que des de sempre ha adoptat una perspectiva inusual. A més de llançar aquesta peça, Dove Canadà va donar diferents articles de cura personal als professionals mèdics. També van fer una donació de menjar i altres articles d’higiene personal a diferents organitzacions.
JEEP
La marca de tot terrenys Jeep realitza una campanya gràfica on ens convida a explorar l’interior de la nostra casa i trobar objectes amb els quals poder recrear la identitat que la caracteritza, la part frontal dels seus cotxes que conté 7 franges verticals i els 2 fars. Ens sorprèn com han aconseguit ficar “dins de casa” el món del motor. Investiguem per casa en comptes d’explorar el món.
Explore the great indoors#chess#indoorgames#StayHomeStaySafe
Publicada por Hyson Jeep en Domingo, 29 de marzo de 2020
IKEA
Una vegada més, Ikea ens conquista amb la seva enginyosa publicitat i llança un recull de propostes divertides pels nens en format de catàleg. Considerem que el grau de creativitat que desprèn aquesta iniciativa, beneficia favorablement a la comunicació i la construcció de marca d’Ikea. La nostra proposta preferida sens dubte és la de el misteri del pijama de l’osset Fabler Bjorn, es tracta d’un Cluedo per passar-ho bé en família i no oblidar-nos mai de jugar, si us atreviu a resoldre el misteri, aquí us deixem l’arxiu del cas. Ànim detectius!
SAMSUNG
Samsung llança una iniciativa ideal pels amants de la decoració i del medi ambient. El nou packaging ecològic amb el qual s’emboliquen i es transporten els seus televisors, està preparat per a ser reutilitzat i convertit en un moble. Una iniciativa genial per compensar els residus que generen amb els seus televisors i regalar-nos una estona de distracció i manualitats. Si et pica la curiositat i vols donar-li un altre aspecte a casa teva, pots construir des d’una taula auxiliar, un revister o una casa per mascota. A continuació, us deixem algunes mostres de mobles.
AIRBNB
A causa de el confinament, la plataforma Airbnb posa a disposició dels usuaris experiències per gaudir de classes, tours, tallers fins a excursions a les ciutats que visiten a través de Zoom. És una iniciativa que a més d’ajudar als amfitrions amb nous ingressos, ofereix un entreteniment als hostes durant la quarantena. El considerem un projecte que potencia la creació de vincles entre les persones, totalment coherent amb la proposta de valor d’Airbnb.
BURGER KING
La cadena de menjar ràpid, Burger King, se suma a el moviment en auge de les cuinetes a casa compartint les receptes de les seves hamburgueses més famoses. Han apostat per una publicitat ocurrent mitjançant cartells senzills i ben estructurats. En definitiva, una bona manera de seguir mantenint-se actius.
Liste des ingrédients : ✅Tuto vidéo : ✅Manquerait plus qu'on vous livre les produits dans des kits maintenant.Dispo sur Uber Eats avec Carrefour
Publicada por Burger King France en Sábado, 11 de abril de 2020
APPLE
Gràcies a la tecnologia som capaços de crear coses més fàcilment, però hi ha un ingredient imprescindible en la fórmula: la creativitat. El gegant Apple de la mà de TBWA \ Medfia Arts Lab recopilen imatges reals de gent creadora arreu del món. Amb aquesta comunicació, impulsen i transmeten la idea que la creativitat es potencia en moments difícils.
AVIANCA
Per tal de transmetre un missatge d’esperança al món, l’aerolínia colombiana Avianca ha realitzat l’espot ‘Avions de paper’, en el que els protagonistes són els petits de la casa. Fes-li una ullada a aquest preciós vincle entre nens espanyols i llatinoamericans que es comuniquen a través d’uns avions de paper que arriben volant al seu destí gràcies a Avianca.
RUAVIEJA
Un altre cas en què destaquem el gir extraordinari del concepte de marca: «Tenemos que vernos más». Després de diversos anys realitzant espots amb caràcter d’experiment social, aquest cop han tornat a aconseguir emocionar-nos. La idea de l’espot és posar en valor la importància dels vincles i traslladar un missatge d’ànim i paciència. Per a això, Ruavieja ha canviat el seu lema al final de l’anunci, que ara passa a ser «Tenemos que vernos menos, para poder vernos más».
