-
Avui volem parlar d’experiències més personals i reflexionar sobre com estem vivint aquest dies tan incerts. Ens agrada veure les coses des de nous punts de vista i donar veu a tothom. Per això, hem proposat a la Clara Agulló (estudiant universitària en pràctiques de Publicitat de 3r curs a Blanquerna) que ens expliqui la seva experiència amb ulls de Millennial (o Pandemial)…
COM ÉS SER BECÀRIA DURANT UNA PANDÈMIA?
Te’n recordes de l’experiència que vas tenir amb les teves primeres pràctiques dins el món laboral? Bé doncs, per molt que m’hi esforci, jo no les oblidaré mai! Per cert, sóc la Clara i m’agradaria compartir amb vosaltres com és això de ser una ‘becària pandemial’.
Des del moment en que vam haver d’escollir les opcions de les pràctiques, el que més em va cridar era el departament de comptes, aquell que suposadament no destaca per tenir un alt grau de creativitat, o això és el que jo creia. Però, recentment, m’he adonat que qualsevol persona involucrada en el procés de creació i/o curació de continguts (tot i que el seu perfil no sigui purament creatiu) ha d’aplicar la creativitat. I he comprovat que aquesta es pot entrenar i que serveix en tots els àmbits, especialment en moments d’incertesa com el que vivim actualment.
Vaig començar la meva estada a TEMAS 15 dies abans del confinament i vaig poder experimentar de primera mà com respira i funciona una agència. Malgrat això, l’arribada de la pandèmia va trastocar la meva situació i m’ha fet replantejar aquesta idea. Ara puc dir que sóc una becària pandemial.
Inicialment, les meves expectatives davant les “telepràctiques” no eren gaire optimistes… Però, fins que no proves i coneixes en primera persona el que són, és impossible fer-te’n una idea i, fins i tot, arribar a adaptar-te totalment i que t’agradin.
Trobo a faltar l’aprenentatge que feia de manera presencial, perquè difereix molt de l’actual ja que podia explorar el sector de primera mà, familiaritzar-me i absorbir el vibe que desprèn una agència de publicitat. La part positiva, ha estat tenir l’oportunitat de treballar en remot des de casa i descobrir eines i maneres de ser igualment productius. Crec que aquest aspecte em serà molt útil a llarg termini… Estic convençuda que això farà repensar a moltes empreses les prioritats i necessitats, seves i de les persones que hi treballen. Podré dir que ja tinc experiència quan aquest mètode es consolidi i les empreses normalitzin el treball a distància.
En conclusió, quan van oferir continuar amb les pràctiques de forma online, no esperava que fos una experiència tan enriquidora.
ALGUNS CONSELLS…
Finament, vull compartir alguns tips que al llarg d’aquests dies m’han ajudat en aquest procés d’adaptació al teletreball:
- Trobar el teu espai personal de treball i si no el tens, crear-lo.
- Esforçar-se per construir un ambient còmode amb la família o companys de pis.
- Evitar les distraccions externes amb música instrumental.
- Fer pauses com les faries al treball presencial.
- Si pot ser, diferenciar el material d’ús entre les estones d’oci i les de treball.
Com la Clara, la resta de l’equip també hem hagut d’adaptar-nos a la situació i junts hem descobert noves maneres de comunicar-nos, de relacionar-nos i de treballar també, és clar…Durant aquest dos mesos hem canviat els nostres companys de taula per fills/es, pares i mares o amics. La nostra oficina s’ha dispersat per tot el territori i tenim “seus” amb vistes al mar, la muntanya o el barri gòtic. El cafè de mig matí a l’office l’hem reconvertit a un vermut virtual els divendres (on fins i tot hem convidat a antics companys i col·laboradors) i hem fet reunions amb sabatilles d’estar per casa (si, ho confessem).
En definitiva, diuen que de tot se n’aprèn i per a nosaltres és bàsic seguir aprenent de les situacions, de les tendències i dels més joves. Gràcies Clara per compartir-ho amb nosaltres!
-
Està clar que per destacar cal diferenciar-se de la resta i procurar no passar inadvertits. Aquest és un repte per a tothom ja que, en aquests moments, els recursos no vindrien a ser els millors. En aquesta crisi, queda demostrat que, en comunicació, la creativitat no està només en la concepció de la idea sinó també en com fer-la possible…
Un youtuber americà anomenat MicrosoftSam ha agrupat més de 30 espots de televisió de varies marques que estan fent accions de comunicació durant aquesta pandèmia. La conclusió és que gairebé tots segueixen el mateix patró:
- Ús del mateix tipus de música
- Repàs de la trajectòria de la marca
- Missatges d’esperança i complicitat
DOVE
Dove llança una campanya sota el concepte “courage is beautiful” (el coratge és bonic) protagonitzada pels sanitaris que estan en primera línia de la lluita contra el COVID-19. El missatge, 100% d’acord amb el conegudíssim lema de la marca “bellesa real”, ret homenatge a aquestes persones valentes. La campanya per Unilever, de la mà d’Ogilvy (Toronto), mostra les marques que deixen els equips de protecció personal d’ús diari a la pell dels sanitaris dels diferents hospitals. Ens sembla una acció de gran creativitat per donar un gir més a la seva comunicació que des de sempre ha adoptat una perspectiva inusual. A més de llançar aquesta peça, Dove Canadà va donar diferents articles de cura personal als professionals mèdics. També van fer una donació de menjar i altres articles d’higiene personal a diferents organitzacions.
JEEP
La marca de tot terrenys Jeep realitza una campanya gràfica on ens convida a explorar l’interior de la nostra casa i trobar objectes amb els quals poder recrear la identitat que la caracteritza, la part frontal dels seus cotxes que conté 7 franges verticals i els 2 fars. Ens sorprèn com han aconseguit ficar “dins de casa” el món del motor. Investiguem per casa en comptes d’explorar el món.
Explore the great indoors#chess#indoorgames#StayHomeStaySafe
Publicada por Hyson Jeep en Domingo, 29 de marzo de 2020
IKEA
Una vegada més, Ikea ens conquista amb la seva enginyosa publicitat i llança un recull de propostes divertides pels nens en format de catàleg. Considerem que el grau de creativitat que desprèn aquesta iniciativa, beneficia favorablement a la comunicació i la construcció de marca d’Ikea. La nostra proposta preferida sens dubte és la de el misteri del pijama de l’osset Fabler Bjorn, es tracta d’un Cluedo per passar-ho bé en família i no oblidar-nos mai de jugar, si us atreviu a resoldre el misteri, aquí us deixem l’arxiu del cas. Ànim detectius!
SAMSUNG
Samsung llança una iniciativa ideal pels amants de la decoració i del medi ambient. El nou packaging ecològic amb el qual s’emboliquen i es transporten els seus televisors, està preparat per a ser reutilitzat i convertit en un moble. Una iniciativa genial per compensar els residus que generen amb els seus televisors i regalar-nos una estona de distracció i manualitats. Si et pica la curiositat i vols donar-li un altre aspecte a casa teva, pots construir des d’una taula auxiliar, un revister o una casa per mascota. A continuació, us deixem algunes mostres de mobles.
AIRBNB
A causa de el confinament, la plataforma Airbnb posa a disposició dels usuaris experiències per gaudir de classes, tours, tallers fins a excursions a les ciutats que visiten a través de Zoom. És una iniciativa que a més d’ajudar als amfitrions amb nous ingressos, ofereix un entreteniment als hostes durant la quarantena. El considerem un projecte que potencia la creació de vincles entre les persones, totalment coherent amb la proposta de valor d’Airbnb.
BURGER KING
La cadena de menjar ràpid, Burger King, se suma a el moviment en auge de les cuinetes a casa compartint les receptes de les seves hamburgueses més famoses. Han apostat per una publicitat ocurrent mitjançant cartells senzills i ben estructurats. En definitiva, una bona manera de seguir mantenint-se actius.
Liste des ingrédients : ✅Tuto vidéo : ✅Manquerait plus qu'on vous livre les produits dans des kits maintenant.Dispo sur Uber Eats avec Carrefour
Publicada por Burger King France en Sábado, 11 de abril de 2020
APPLE
Gràcies a la tecnologia som capaços de crear coses més fàcilment, però hi ha un ingredient imprescindible en la fórmula: la creativitat. El gegant Apple de la mà de TBWA \ Medfia Arts Lab recopilen imatges reals de gent creadora arreu del món. Amb aquesta comunicació, impulsen i transmeten la idea que la creativitat es potencia en moments difícils.
AVIANCA
Per tal de transmetre un missatge d’esperança al món, l’aerolínia colombiana Avianca ha realitzat l’espot ‘Avions de paper’, en el que els protagonistes són els petits de la casa. Fes-li una ullada a aquest preciós vincle entre nens espanyols i llatinoamericans que es comuniquen a través d’uns avions de paper que arriben volant al seu destí gràcies a Avianca.
RUAVIEJA
Un altre cas en què destaquem el gir extraordinari del concepte de marca: «Tenemos que vernos más». Després de diversos anys realitzant espots amb caràcter d’experiment social, aquest cop han tornat a aconseguir emocionar-nos. La idea de l’espot és posar en valor la importància dels vincles i traslladar un missatge d’ànim i paciència. Per a això, Ruavieja ha canviat el seu lema al final de l’anunci, que ara passa a ser «Tenemos que vernos menos, para poder vernos más».
-
Ja han passat gairebé tres setmanes des que va saltar aquesta crisi sanitària. Hem tingut temps d’enfadar-nos i d’espantar-nos, però també de reaccionar i reflexionar. Al llarg d’aquests dies hem vist sortir el millor de cadascú i molts exemples genials de com la creativitat es pot (i s’ha) d’aplicar a qualsevol situació.
Analitzant en clau positiva tot el que ens ha portat aquest virus, veiem que són moltes les marques que han desenvolupat accions personalitzades per adaptar-se a la situació i fer més amè l’aïllament. No ens falta de res: música, esport, consells sobre salut i sobretot molta solidaritat… Us deixem per aquí una mostra d’algunes iniciatives i accions de comunicació que ens han agradat (n’hi ha milers i totes boníssimes, però és impossible recopilar-les totes…):AMAZON
El gegant Amazon, conscient que aquest serà un període excepcional pel comerç online, ha volgut explicar minuciosament el procés de seguretat i higiene que segueix per transmetre confiança, estabilitat i protecció a tots els seus clients. Pots llegir el post aquí.
El sector dels supermercats també ha estat testimoni de la reacció (a l’abisme del pànic) de molts dels seus clients. Cadascuna de les cadenes ha transmès les mesures que ha posat en marxa per tal de garantir la seguretat dels clients, treballadors i col·laboradors davant aquesta situació.
CARREFOUR
#JuntosParaAyudarte
MERCADONA
#EstoPasara Racionalicemos el miedo
ALDI
#MuchasGraciasHéroesyHeroínas #GanasdeAyudar
EL CORTE INGLES
#ElCISeMuevePorTi #EstamosATuLado
#ECISeMuevePorTi para que no te falte de nada, #EstamosATuLado
#ECISeMuevePorTi para que no te falte de nada, porque nos importas y porque juntos saldremos más fuertes que nunca. Por todo esto, desde El Corte Inglés, Hipercor y Supercor #EstamosATuLado
Publicada por El Corte Inglés en Domingo, 22 de marzo de 2020
SALUT CAT
Des del Departament de Salut de la Generalitat de Catalunya, han llençat una iniciativa sensibilitzadora amb la col·laboració de l’equip del programa audiovisual Adolescents iCat. Es tracta d’un vídeo dirigit especialment a la generació més jove, rebel per naturalesa, amb declaracions del màxim responsable de l’OMS conscienciant de que la Covid-19 no és tan sols una cosa de gent gran i que la solidaritat és la clau per parar-ho.
YESOUHYEAH
Els creatius de YesOuhYeah han volgut enfrontar-se al virus d’una manera molt original i divertida: conviden a aquells que vulguin deixar sortir la seva creativitat i a més vulguin col·laborar amb la situació actual. Han llançat una edició limitada de mascaretes amb missatges antiracistes, els beneficis de les quals van destinats a combatre aquesta crisi sanitària.
Arrel de la situació, han augmentat les manifestacions racistes. Per combatre-les, encoratgen a tothom a formar part del projecte amb la creació personalitzada d’una mascareta.Visita la seva pàgina web aquí
NAUTALIAVIAJES
La primera agència de viatges que et dirà que et quedis a casa! Hem seleccionat aquesta iniciativa tan original de l’agència Nautalia Viatges per la creativitat del concepte de campanya i el disseny que han utilitzat.
TIME OUT
La plataforma en línia i revista Time Out ha passat a dir-se Time In mentre ens ocupi aquesta situació. No només han canviat de nom sinó que també han adaptat el seu contingut, i en comptes de recomanacions de plans per gaudir a l’exterior, ens proposen un munt d’idees per fer dins de casa. Aquí tens una llista de 50 idees per fer a casa mentre duri el confinament.
DESIGUAL
La marca de roba Desigual va ser de les primeres a mostrar-se sensibilitzada davant la situació, i ho va fer amb aquesta animació. Una acció per a conscienciar dels hàbits i comportaments necessaris aquests dies.
Por primera vez en 36 años nuestros “Humanos” van a dejar de darse la mano. Solo unidos en la distancia, conseguiremos que la vida vuelva a ser chula. #YoMeQuedoEnCasa
Publicada por Desigual en Viernes, 13 de marzo de 2020
Altres marques com Audi, s’han sumat a la iniciativa i l’agència creativa Shackleton ha llançat el #the200challenge que proposa a les marques modificar el seu logotip per conscienciar de la distància de seguretat necessària per evitar contagis.
FESTIVALS D’INSTAGRAM
A través d’Instagram, s’han donat a conèixer idees divertides de tot el que pots fer mentre ets a casa per entretenir-te. D’aquesta manera ens ajudem entre tots a fer el confinament molt més amè i distret.
– Concerts en directe dels teus artistes preferits.
– Festival de música en streaming. Perquè no hi ha ningú que pari la música.
– Festival “d’estar per casa” Música, cuina, fitness, beauty…GUINESS
Aquesta no és una comunicació real de la marca però hauria estat genial… El redactor independent Luke O’Reilly va realitzar aquest cartell tan minimalista però tan clar. Ens ha encantat (i a Guinness també).
-
La cultura japonesa ens ha regalat – a més d’una fantàstica gastronomia -una manera d’entendre la vida, una preciosa escriptura, una gran cultura del treball i la responsabilitat. Conceptes japonesos pràcticament impossibles de traduir i que dificilment s’entenen en un altre context, com Komorebi “la llum del sol que es filtra a través de les fulles dels arbres”.
Un d’aquests conceptes es kaizen. Kai, en japonès “canvi”. Zen, “bo”. Canvi bo, canvi positiu. Però ha arribat a nosaltres, sobretot a travès de la cultura empresarial, a travès de la seva derivació “millora continua”. Aquest concepte s’atribueix a un estadístic americà, Edward Deming, visionari en el seu temps del sistema de qualitat i la seva aplicació pràctica. Aquest professor va ser convidat a Tòkio, on va formar centenars d’enginyers. S’el considera l’ideòleg del renaixement de la industria japonesa després de la II Guerra Mundial.
La seva metodologia és simple. En lloc de proposar-se grans reptes que poden desanimar, proposa petits canvis, petites passes fàcilment assolibles, que un cop superats sí que suposaran un gran canvi.
S’acosta el nou any. I, amb ell, inevitablement arriben els bons propòsits: el gimàs, la dieta, deixar de fumar… Així que potser és hora de començar a posar-lo en pràctica: a la feina o a casa. No pretenguis còrrer 10 km el dia 1 de gener: Trota una mica el primer dia. Surt a còrrer un parell de quilòmetres. En unes setmanes en faràs 10. I en uns mesos estaràs intentant millorar el temps.
Sort!
-
Si et mous per Barcelona, fa temps que hauràs notat que cada cop més gent ha deixat de banda el cotxe i fins i tot la moto (si, la moto a Barcelona). Sigui per la crisi, per consciència ecológica o per apostar per un estil de vida més saludable, bicicletes, patinets i altres ginys, de tracció humana o elèctrics omplen els carrers. Barcelona està canviant. Cotxes elèctrics, motos elèctriques de lloguer…. fins i tot plataformes que permeten deixar de tenir cotxe en propietat i llogar-lo per hores o minuts. El servei de Bicing, implantat el 2007, i la construcció de cada cop més carrils bici, a Barcelona i la seva àrea metropolitana, ens equiparen a algunes ciutats europees pel que fa a infraestuctures. El clima benigne del que gaudim en aquesta part d’Europa ens hauria d’haver motivat més en l’ús d’aquests tipus de transport, sobretot si tenim compte que en ciutats com Amsterdam o Copenhagen -molt més fredes- el seu ús està més generalitzat. Per alguna extranya raó, aquí no acabem “d’arrencar” (i perdoneu el joc de paraules”)
[Foto de Mikael Colville-Andersen // Snowstorm Crowd – Winter Cycling in Copenhagen]
A nosaltres, que col·laborem habitualment amb entitats relacionades amb el transport i la mobilitat, ens ha acabat picant la curiositat. És possible aparcar el cotxe i moure’s en bici? Evidentment, alguns trajectes o alguns treballs seguiran necessitant un cotxe. Per distància. Per l’equipament que cal moure… però… que passa si eliminem l’ús del cotxe/moto en el 90% dels nostres desplaçaments?
Un dels nostres últims treballs ha estat precisament la Guia de la xarxa ciclable de l’àrea metropolitana de Barcelona. Això, afegit a unes visites a algunes ciutats europees, i veure com la mobilitat en bici supera de bon troç els cotxes, ens va fer canviar definitivament el xip, i vam aprofitar la tornada a l’escola per canviar d’hàbits.
Provar una bicicleta elèctrica va fer la resta, i un cop superats els dubtes pel desnivell que separa l’estudi de casa…
2 noves Freeel ocupen ja una part del nostre estudi… i nosaltres encantats. A més a més, són 100% corporatives…
Resistirem el “dur” hivern? Ja us explicarem… Winter is coming…
-
La música sempre ha tingut una estreta relació amb la publicitat. I ara que ja estem de plè a l’estiu, aprofitem aquest darrer post abans de vacances per dedicar-li unes paraules.
No pretenem fer un llistat d’anuncis i cançons famoses (altres, com Richard Wakefield en parlen sovint al seu seu blog) però si esmentar-ne uns quants.
Evidentment, els últims spots de Damm (abans de passar-se als curtmetratges) van obrir les orelles de molts a noves cançons que van sonar toooooooot l’estiu, per a satisfacció d’uns i desesperació d’altres. Summercat, de l’àlbum I Was So Unpopular In School And Now They’re Giving Me This Beautiful Bicycle, dels suecs (i fins aquell moment totalment desconeguts) Billie the vision and the dancers, n’és un bon exemple.
I que aixequi el ratolí qui no va tararejar PA PA PA PA PA RA RA, per culpa d’aquest altre spot de Damm.
Aquest estiu ens han agradat els spots de Mixta (la noche no es seria), i com no, la promo de Vodafone en la que s’ens convida a utilitzar Spotify per treure’ns del cap aquella enganxosa cançó (mayoneeesaaaa, som molt fans de l’hostessa).
Tot això ens porta a l’altre tema: la revolució en la distribució de la música digital también ha canviat els entorns de treball. Ens han donat accés gairebé il·limitat a milers – mil·lions – de cançons, noves i velles, font d’inspiració o simplement un fons musical per millorar l’ambient de treball.
Nosaltres hem escollit Spotify, i aquí us deixem una de les llistes de referència per als dies que ens cal concentrar-nos a l’agència.
Esperem que us agradi…
-
Totes les professions tenen una història. Ja han passat molts anys des d’aquells mestres i gremis. I a moltes de les nostres ciutats encara queden vestigis d’aquesta organització gremial, amb els noms dels carrers. En el cas del disseny, si bé és una professió relativament nova, els canvis s’han produït a una velocitat vertiginosa, especialment en els últims 10 o 15 anys.
La tecnologia, internet i les xarxes socials han estat el boom d’aquest començament de segle. Encara recordo quan vaig començar a treballar en publicitat, enviar els originals per fax! al client per aprovar els canvis. I recordo amb més claredat encara quan -recent aterrat a l’agència_ els vaig preguntar perquè no els enviaven per e-mail… Aquests canvis es van acabar imposant com no podia ser d’altra manera, però si anem anys enrere, la parició del desktop publishing (autoedició) arrel de la sortida al mercat del Macintosh, la LaserWriter y el software Pagemaker de Aldus Corporation van ser un canvi radical en la manera de treballar.
WYSIWYG. L’acrònim que ens va canviar la vida, i de pas, la història del disseny gràfic. What You See Is What You Get. El que veus és el que tens.
Els més joves no han sentit a parlar del letraset, mentre que a nosaltres que ja no ho som tant, ens va enxampar el canvi del fotolit al CTP (Computer To Plate).
Briar Levit és dissenyadora i professora a la Portland State University i ha començat un projecte que aviat veurà la llum: una pel·lícula sobre la producció gràfica abans del Mac (si, els dissenyadors ja eren dissenyadors abans d’anar de rarets per la vida amb un Mac).
De moment, podeu veure un avanç de Graphic Means (Official Trailer), i per als més frikis, podeu subscriure-us a la seva maillist per rebre un avís quan estigui acabat (que està previst que sigui aquesta tardor) a la web del projecte http://www.graphicmeans.com/.
-
![La màgia d’un bon eslògan]()
![La màgia d’un bon eslògan]()
![La màgia d’un bon eslògan]()
![La màgia d’un bon eslògan]()
![La màgia d’un bon eslògan]()
![La màgia d’un bon eslògan]()
![La màgia d’un bon eslògan]()
![La màgia d’un bon eslògan]()
L’eslògan és una paraula o frase curta fàcil de recordar, un lema original i impactant, que utilitzen les marques com a frase indentificativa i que perdura en el temps. Tots coneixem els més famosos de grans marques que, fins i tot, han passat a formar part de les nostres expressions quotidianes. Segur que ara n’estàs recordant algun…
Per a nosaltres, un dels que vam fer i recordem amb més afecte és el que vam crear per a la Diputación Provincial de Huesca: “Huesca: La Magia”.
Un titular que va donar cobertura a una campanya de promoció i desenvolupament turístic que prenia diferents declinacions:
“Magia blanca” per a la neu i els esports blancs
“Magia verde” per a la natura i el paisatge
“Magia viva” pel quotidià
“Magia eterna” per al patrimoni i les tradicions
Una campanya transversal que va comptar amb tot el recolzament de la corporació que presidia Carlos García i que va apostar també per incorporar l’equip de bàsquet de a ciutat que va passar a anomenar-se “Magia de Huesca”. La veritat és que en aquest punt vam trobar algunes reticències per part dels directius del club i els polítics de la Diputació: de “mágico” a “majico” només hi ha un accent de diferència, deien. Finalment, l’equip de bàsquet va ser sense dubte un valuosíssim ambaixador dels valors ens els que es basava la campanya.
La campanya, les iniciatives i les activitats que emparava “Huesca: La Magia” es van mantenir al llarg de força anys i, tot i el temps que ha passat, encara avui trobareu molts cartells d’aquesta primera campanya penjats per alguns llocs de la província.
La seva expressió creativa, en forma de titular, encara apareix en missatges de la Diputació tres dècades més tard (objectiu aconseguit!)
Un cas d’èxit que ens va aportar, a més d’experiència i coneixement, una bona amistat.
-
Molt s’ha escrit – i parlat – sobre l’humor dels informàtics. Bé i sobre les seves relacions sentimentals, però això és una altre tema. Però els que ens dediquem a la creativitat, a la comunicació … tampoc ens quedem curts. I si, a més, ens dediquem des de fa temps a projectes de mobilitat…
Potser per això ens ha fet bastanta gràcia aquest curiós mapa que des de fa poc esà corrent per les xarxes socials. L’ha creat un usuari de Reddit i s’hi tradueixen literalment els noms de les parades del metro de Barcelona o directament es fan jocs de paraules amb ells: Dry Town [Poble Sec], Jungle Sea [Selva de Mar], Whiteneck [Collblanc], Hebron’s Valley [Vall d’Hebron], The Health [La Salut], Charms [Encants], Clot [Hole], NewTown [Poblenou] o Sea Kisses [Besòs Mar], són algunes de les ocurrències d’aquest internauta. Cal reconèixer una bon treball de creativitat!
Pots veure la imatge ampliada aquí.
-
Ningú va dir que els propòsits d’any nou calia començar-los el dia 1 de gener, oi? Després de molts anys, tocava un canvi d’imatge. Vam començar pel logo i ens vam animar. El nou local al Poblenou, els nous projectes i la nova organització interna clamaven que canviéssim la imatge corporativa i, evidentment, el web.
© Temas de Comunicación. 2009-2016. All Rights Reserved.