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CREATIVIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS (SANITARIA) II

Está claro que para destacar hay que diferenciarse del resto y procurar no pasar inadvertidos. Este es un reto para todos ya que, los recursos en estos momentos tampoco son los mejores. En esta crisis se está demostrando que, en comunicación, la creatividad no está sólo en la concepción de una idea sino también en cómo hacerla posible…

Un youtuber americano llamado MicrosoftSam ha agrupado más de 30 spots de televisión de diversas marcas que están realizando acciones de comunicación durante esta pandemia. La conclusión es que casi todos siguen un mismo patrón:

  1. Uso del mismo tipo música.
  2. Repaso de la trayectoria de la marca.
  3. Mensajes de esperanza y complicidad

DOVE

Dove lanza una campaña bajo el concepto “courage is beautiful” (el coraje es bonito) protagonizada por los sanitarios que están en la primera línea de la lucha contra el COVID-19. El mensaje, 100% acorde con el ya conocidísimo lema de la marca “belleza real”, rinde homenaje a estas personas valientes. La campaña para Unilever, de la mano de Ogilvy (Toronto), muestra las marcas que dejan los equipos de protección personal de uso diario en la piel de los sanitarios de los diferentes hospitales. Nos parece una acción de gran creatividad para dar un giro más a su comunicación que desde siempre ha adoptado una perspectiva inusual. Además de lanzar esta pieza, Dove Canadá donó distintos artículos de cuidado personal a los profesionales médicos. También hicieron una para comida y otros artículos de higiene personal a distintas organizaciones.

JEEP

La marca de todoterrenos Jeep realiza una campaña gráfica donde nos invita a explorar el interior de nuestra casa y encontrar objetos con los que poder recrear la identidad que la caracteriza, la parte frontal de sus coches que contiene 7 franjas verticales y los 2 faros. Nos sorprende como han conseguido meter “dentro de casa” el mundo del motor. Investiguemos por casa en vez de explorar el mundo.

Explore the great indoors#chess#indoorgames#StayHomeStaySafe

Publicada por Hyson Jeep en Domingo, 29 de marzo de 2020

IKEA

Una vez más, Ikea nos conquista con su ingeniosa publicidad y lanza una recopilación de propuestas divertidas para niños en formato de catálogo. Consideramos que el grado de creatividad que desprende esta iniciativa, beneficia favorablemente a la comunicación y la construcción de marca de Ikea. Nuestra propuesta favorita sin duda es la del misterio del pijama del osito Fabler Bjorn, se trata de un Cluedo para pasarlo bien en familia y no olvidarnos nunca de jugar, si os atrevéis a resolver el misterio, aquí os dejamos el archivo del caso. ¡Ánimo detectives!

Stay At Home Catalogue: IKEA lanza un catálogo con actividades para que los más pequeños no se aburran en casa

SAMSUNG

Samsung lanza una iniciativa ideal para los amantes de la decoración y del medio ambiente. El nuevo packaging ecológico con el que se envuelven y transportan sus televisores, está preparado para ser reutilizado y convertido en un mueble. Genial iniciativa para compensar los residuos que generan con sus televisores y regalarnos un rato de distracción y manualidades. Si te pica la curiosidad y quieres darle otro aspecto a tu casa, puedes construir desde una mesa auxiliar, un revistero o una casa para mascota. Aquí abajo os dejamos algunas muestras de muebles.

AIRBNB

Debido al confinamiento, la plataforma Airbnb pone a disposición de los usuarios experiencias para disfrutar de clases, tours, talleres hasta excursiones en las ciudades que visitan a través de Zoom. Es una iniciativa que además de ayudar a los anfitriones con nuevos ingresos, ofrece un entretenimiento a los huéspedes durante la cuarentena. Lo consideramos un proyecto que potencia la creación de vínculos entre las personas, totalmente coherente con la propuesta de valor de Airbnb.

BURGER KING

La cadena de comida rápida, Burger King, se suma al movimiento en auge de las cocinitas en casa compartiendo las recetas de sus hamburguesas más famosas. Han apostado por una publicidad ocurrente mediante carteles sencillos y bien estructurados. En definitiva, una buena manera de seguir manteniéndose activos.

Liste des ingrédients : ✅Tuto vidéo : ✅Manquerait plus qu'on vous livre les produits dans des kits maintenant.Dispo sur Uber Eats avec Carrefour

Publicada por Burger King France en Sábado, 11 de abril de 2020

APPLE

Gracias a la tecnología somos capaces de crear cosas más fácilmente, pero hay un ingrediente imprescindible en la fórmula: la creatividad. El gigante Apple de la mano de TBWA \ Medfia Arts Lab recopilan imágenes reales de gente creadora alrededor del mundo. Con esta comunicación, impulsan y transmiten la idea de que la creatividad se potencia en momentos difíciles.

AVIANCA

Con el fin de transmitir un mensaje de esperanza al mundo, la aerolínea colombiana Avianca ha realizado el spot ‘Aviones de papel’, cuyos protagonistas son los peques de la casa. Échale un vistazo a este precioso vinculo entre niños españoles y latinoamericanos que se comunican a través de unos aviones de papel que llegan volando a su destino gracias a Avianca.

RUA VIEJA

Otro caso en el que destacamos el giro extraordinario del concepto de marca: «Tenemos que vernos más». Tras varios años realizando spots con carácter de experimento social, esta vez han vuelto a conseguir emocionarnos. La idea del spot es «poner en valor la importancia de los vínculos y trasladar un mensaje de ánimo y paciencia». Para ello, Ruavieja an cambiado su lema al final del anuncio, que ahora pasa a ser «Tenemos que vernos menos, para poder vernos más».

Si quieres ver más ejemplos y no pudiste leer la primera parte de nuestro post, puedes consultarlo aquí.