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Está claro que para destacar hay que diferenciarse del resto y procurar no pasar inadvertidos. Este es un reto para todos ya que, los recursos en estos momentos tampoco son los mejores. En esta crisis se está demostrando que, en comunicación, la creatividad no está sólo en la concepción de una idea sino también en cómo hacerla posible…
Un youtuber americano llamado MicrosoftSam ha agrupado más de 30 spots de televisión de diversas marcas que están realizando acciones de comunicación durante esta pandemia. La conclusión es que casi todos siguen un mismo patrón:
- Uso del mismo tipo música.
- Repaso de la trayectoria de la marca.
- Mensajes de esperanza y complicidad
DOVE
Dove lanza una campaña bajo el concepto “courage is beautiful” (el coraje es bonito) protagonizada por los sanitarios que están en la primera línea de la lucha contra el COVID-19. El mensaje, 100% acorde con el ya conocidísimo lema de la marca “belleza real”, rinde homenaje a estas personas valientes. La campaña para Unilever, de la mano de Ogilvy (Toronto), muestra las marcas que dejan los equipos de protección personal de uso diario en la piel de los sanitarios de los diferentes hospitales. Nos parece una acción de gran creatividad para dar un giro más a su comunicación que desde siempre ha adoptado una perspectiva inusual. Además de lanzar esta pieza, Dove Canadá donó distintos artículos de cuidado personal a los profesionales médicos. También hicieron una para comida y otros artículos de higiene personal a distintas organizaciones.
JEEP
La marca de todoterrenos Jeep realiza una campaña gráfica donde nos invita a explorar el interior de nuestra casa y encontrar objetos con los que poder recrear la identidad que la caracteriza, la parte frontal de sus coches que contiene 7 franjas verticales y los 2 faros. Nos sorprende como han conseguido meter “dentro de casa” el mundo del motor. Investiguemos por casa en vez de explorar el mundo.
Explore the great indoors#chess#indoorgames#StayHomeStaySafe
Publicada por Hyson Jeep en Domingo, 29 de marzo de 2020
IKEA
Una vez más, Ikea nos conquista con su ingeniosa publicidad y lanza una recopilación de propuestas divertidas para niños en formato de catálogo. Consideramos que el grado de creatividad que desprende esta iniciativa, beneficia favorablemente a la comunicación y la construcción de marca de Ikea. Nuestra propuesta favorita sin duda es la del misterio del pijama del osito Fabler Bjorn, se trata de un Cluedo para pasarlo bien en familia y no olvidarnos nunca de jugar, si os atrevéis a resolver el misterio, aquí os dejamos el archivo del caso. ¡Ánimo detectives!
SAMSUNG
Samsung lanza una iniciativa ideal para los amantes de la decoración y del medio ambiente. El nuevo packaging ecológico con el que se envuelven y transportan sus televisores, está preparado para ser reutilizado y convertido en un mueble. Genial iniciativa para compensar los residuos que generan con sus televisores y regalarnos un rato de distracción y manualidades. Si te pica la curiosidad y quieres darle otro aspecto a tu casa, puedes construir desde una mesa auxiliar, un revistero o una casa para mascota. Aquí abajo os dejamos algunas muestras de muebles.
AIRBNB
Debido al confinamiento, la plataforma Airbnb pone a disposición de los usuarios experiencias para disfrutar de clases, tours, talleres hasta excursiones en las ciudades que visitan a través de Zoom. Es una iniciativa que además de ayudar a los anfitriones con nuevos ingresos, ofrece un entretenimiento a los huéspedes durante la cuarentena. Lo consideramos un proyecto que potencia la creación de vínculos entre las personas, totalmente coherente con la propuesta de valor de Airbnb.
BURGER KING
La cadena de comida rápida, Burger King, se suma al movimiento en auge de las cocinitas en casa compartiendo las recetas de sus hamburguesas más famosas. Han apostado por una publicidad ocurrente mediante carteles sencillos y bien estructurados. En definitiva, una buena manera de seguir manteniéndose activos.
Liste des ingrédients : ✅Tuto vidéo : ✅Manquerait plus qu'on vous livre les produits dans des kits maintenant.Dispo sur Uber Eats avec Carrefour
Publicada por Burger King France en Sábado, 11 de abril de 2020
APPLE
Gracias a la tecnología somos capaces de crear cosas más fácilmente, pero hay un ingrediente imprescindible en la fórmula: la creatividad. El gigante Apple de la mano de TBWA \ Medfia Arts Lab recopilan imágenes reales de gente creadora alrededor del mundo. Con esta comunicación, impulsan y transmiten la idea de que la creatividad se potencia en momentos difíciles.
AVIANCA
Con el fin de transmitir un mensaje de esperanza al mundo, la aerolínea colombiana Avianca ha realizado el spot ‘Aviones de papel’, cuyos protagonistas son los peques de la casa. Échale un vistazo a este precioso vinculo entre niños españoles y latinoamericanos que se comunican a través de unos aviones de papel que llegan volando a su destino gracias a Avianca.
RUA VIEJA
Otro caso en el que destacamos el giro extraordinario del concepto de marca: «Tenemos que vernos más». Tras varios años realizando spots con carácter de experimento social, esta vez han vuelto a conseguir emocionarnos. La idea del spot es «poner en valor la importancia de los vínculos y trasladar un mensaje de ánimo y paciencia». Para ello, Ruavieja an cambiado su lema al final del anuncio, que ahora pasa a ser «Tenemos que vernos menos, para poder vernos más».
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Han pasado tres semanas desde que saltó esta crisis sanitaria. Hemos tenido tiempo de enfadarnos y de asustarnos, pero también de reaccionar y reflexionar. Durante estos días hemos visto salir lo mejor de cada uno y muchos ejemplos geniales de como la creatividad se puede (y se debe) aplicar en cualquier situación.
Analizando en clave positiva todo lo que nos ha traído este virus, vemos que son muchas las marcas que han desarrollado acciones personalizadas para adaptarse a la situación y hacer más llevadero el aislamiento. No nos falta de nada: música, deporte, consejos sobre salud y sobretodo mucha solidaridad… Os dejamos aquí una muestra de algunas iniciativas y acciones de comunicación que nos han gustado (hay miles y todas buenísimas, pero es imposible recopilarlas todas…):AMAZON
El gigante Amazon, consciente de que este será un periodo excepcional para el comercio online, ha querido explicar minuciosamente el proceso de seguridad e higiene que sigue para transmitir seguridad y confianza a todos sus clientes. Puedes leer el post aquí.
El sector de los supermercados también ha sido testigo de la reacción (al borde del pánico) de muchos de sus clientes. Cada una de las cadenas ha transmitido las medidas que ha puesto en marcha para garantizar la seguridad de los clientes, trabajadores y colaboradores ante esta situación.
CARREFOUR
#JuntosParaAyudarte
MERCADONA
#EstoPasara Racionalicemos el miedo #EstoNoTieneQueParar
ALDI
#MuchasGraciasHéroesyHeroínas #GanasdeAyudar
EL CORTE INGLES
#ElCISeMuevePorTi #EstamosATuLado
#ECISeMuevePorTi para que no te falte de nada, #EstamosATuLado
#ECISeMuevePorTi para que no te falte de nada, porque nos importas y porque juntos saldremos más fuertes que nunca. Por todo esto, desde El Corte Inglés, Hipercor y Supercor #EstamosATuLado
Publicada por El Corte Inglés en Domingo, 22 de marzo de 2020
SALUT CAT
Desde el Departamento de Salud de la Generalitat de Catalunya, han lanzado una iniciativa sensibilizadora con la colaboración del equipo del programa audiovisual Adolescents iCat. Se trata de un vídeo dirigido en especial a la generación más joven, rebelde por naturaleza, con declaraciones del máximo responsable de la OMS concienciando de que el COVID-19 no es solo cosa de mayores y que la solidaridad es la clave para pararlo.
YESOUHYEAH
Los creativos de YesOuhYeah han querido enfrentarse al virus de una manera muy original y divertida: invitan a aquellos que quieran sacar su creatividad y además quieran colaborar con la situación actual. Han lanzado una edición limitada de máscaras con mensajes antirracistas cuyos beneficios van destinados a combatir esta crisis sanitaria.
A raíz de la situación, han incrementado las manifestaciones racistas. Para combatirlas, invitan a todo el mundo a formar parte del proyecto con la creación personalizada de una máscara.NAUTALIAVIAJES
¡La primera agencia de viajes que te dirá que te quedes en casa! Hemos seleccionado esta iniciativa tan original de la agencia Nautalia Viajes por la creatividad del concepto de campaña y el diseño que han utilizado.
TIME OUT
La plataforma online y revista Time Out ha pasado a llamarse Time In mientras nos ocupe esta situación. No sólo han cambiado de nombre sino que también han adaptado su contenido y en vez de recomendaciones de planes para disfrutar en el exterior, nos proponen un montón de ideas para hacer dentro de casa. Aquí tienes una lista de 50 ideas para hacer en casa mientras dure el confinamiento.
DESIGUAL
La marca de ropa Desigual fue de las primeras en mostrarse sensibilizada ante la situación, y lo hizo con esta animación. Una acción para concienciar de los hábitos y comportamientos necesarios estos días.
Por primera vez en 36 años nuestros “Humanos” van a dejar de darse la mano. Solo unidos en la distancia, conseguiremos que la vida vuelva a ser chula. #YoMeQuedoEnCasa
Publicada por Desigual en Viernes, 13 de marzo de 2020
Otras marcas como Audi , se han sumado a la iniciativa y la agencia creativa Shackleton ha lanzado el #the200challenge que propone a las marcas modificar su logo para concienciar de la distancia de seguridad necesaria para evitar contagios.
FESTIVALES INSTAGRAM
A través de Instagram, se han dado a conocer ideas divertidas de todo lo que puedes hacer mientras estás en casa para entretenerte. De esta manera nos ayudamos entre todos a hacer el confinamiento mucho más ameno y distraído.
– Conciertos en directo de tus artistas favoritos.– Festival de música en streaming en tiempos difíciles. ¡Porque no hay quien pare la música!
– Festival “de andar por casa” para hacer de la cuarentena un auténtica fiesta. Música, cocina, fitness, beauty…
GUINESS
Esta no es una comunicación real de la marca pero habría sido genial… El redactor independiente Luke O’Reilly realizó este cartel tan minimalista pero tan claro. Nos ha encantado (y a Guinness también).
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