Micro influencer, dice!
Hacer llegar consejos sobre civismo en el transporte público tanto a los más jóvenes como a los mayores nos permitió crear el personaje de Carme, una influencer poco corriente que enamoró a todo el mundo. Decir las cosas claras, desde la experiencia, con humor y sin reñir fue nuestra fórmula. Una campaña transversal con una identidad visual colorista y con carácter, desplegada en gráfica, cuña de radio, spot y entornos digitales.
Carme: la abuela influencer
Así nació Carme, una influencer poco convencional: directa, divertida, entrañable, con mucha experiencia acumulada y cero ganas de reñir nadie. De esas personas que te dicen las cosas claras… Carme no alecciona: explica. No grita: bromea. Y, sobre todo, conecta.
De TikTok al bus
Creamos los perfiles de @lacarmedelbus en TikTok e Instagram para acercar el mensaje al público más joven. Con videos breves, situaciones cotidianas y mucho de humor, Carme hablaba de todo aquello que pasa (y todos hemos visto) en el transporte público.
Una campaña de social ads amplificó el personaje y lo convirtió en una presencia habitual al feed de muchos usuarios.
+8,4%
Engagement
+2,1M
Visualizaciones
+5k
Interacciones
Pero Carme no se quedó solo en el mundo digital.
Para llegar al público más analógico —y fiel al papel— distribuimos materiales impresos por los centros cívicos, centros de salud e instalaciones para la gente mayor del área de influencia. Y, evidentemente, la campaña subió a bordo: folletos y carteles en todos los autobuses de la red.
¿El resultado? Una campaña transversal, con alma y con sentido del humor. Una manera diferente de hablar de normas sin hablar de normas.
Y una influencer que, sin buscarlo, se ganó un lugar en el corazón de todo el mundo (y en el bus).
